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　　GE的名字我們并不陌生，然而以往他給我們的印象更多是領(lǐng)先的、嚴(yán)肅的、甚至有些遙遠(yuǎn)的國(guó)際品牌。然而，今年春節(jié)溫哥華冬奧會(huì)上，隨著申雪和趙宏博的奪冠，GE以一種十分親切的感覺(jué)走進(jìn)人們的視野。

　　早在2005年，GE就簽約了中國(guó)花樣滑冰隊(duì)，雖然那時(shí)的中國(guó)花滑隊(duì)就頗具實(shí)力，但是，他們并沒(méi)有獲得太多企業(yè)的青睞。然而GE選擇了堅(jiān)定地陪同中國(guó)花樣滑冰隊(duì)一路走來(lái)，直到2010年溫哥華冬奧會(huì)上他們?nèi)〉脷v史性的突破。

溫哥華市長(zhǎng)羅品信向中國(guó)花樣滑冰隊(duì)贈(zèng)送市旗（右1:姚濱教練 右2:任洪國(guó)主任）

　　奧運(yùn)精神引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)

　　當(dāng)問(wèn)及GE中國(guó)公關(guān)傳播總監(jiān)李國(guó)威，為什么GE選擇了中國(guó)花滑隊(duì)時(shí)，是否從一開(kāi)始就預(yù)料到他們會(huì)有奪金的一天。李國(guó)威坦誠(chéng)，這一結(jié)果確實(shí)在GE的預(yù)料之中，但并不是GE最為看重的，GE牽手花滑，更多的看重雙方在精神內(nèi)涵上的相通。

　　“領(lǐng)先、創(chuàng)新、有活力、可接近”是GE品牌力求傳達(dá)的理念，這一理念和中國(guó)花樣滑冰隊(duì)在精神內(nèi)涵上是十分契合的。李國(guó)威說(shuō)，GE在廣告創(chuàng)意上也一直在強(qiáng)化這一品牌內(nèi)涵。

　　贊助中國(guó)花滑隊(duì)，并不代表GE要在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域大顯身手。GE也是在嘗試一種全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式。希望借助花滑隊(duì)，讓GE能與客戶、合作伙伴以及關(guān)注GE的人之間找到情感的紐帶，增加信任，并獲得激勵(lì)。

　　“花樣滑冰是一個(gè)非常具有觀賞性的運(yùn)動(dòng)，我們組織GE的員工、客戶還有合作伙伴帶著他們的家人和孩子來(lái)看花滑隊(duì)的表演，并安排對(duì)話、拍照、做游戲的環(huán)節(jié)，這件事讓每一個(gè)人都十分興奮。因?yàn)镚E為大家提供了一個(gè)和家人，和明星運(yùn)動(dòng)員之間親密接觸的機(jī)會(huì)，這大大地拉近了我們彼此之間的距離，也讓 GE給人們留下了更為親切的印象。”

　　“當(dāng)一對(duì)一對(duì)花滑選手優(yōu)雅的從身邊近距離的劃過(guò)的時(shí)候，你可以看到人們臉上的激動(dòng)和陶醉。有的時(shí)候，選手濺起的冰花都能落到人們的臉上，在那種時(shí)候，你才能真正的領(lǐng)略到花樣滑冰帶來(lái)的藝術(shù)震撼和運(yùn)動(dòng)之美。”在接受搜狐采訪的時(shí)候，李國(guó)威興奮之情溢于言表。

　　李國(guó)威還向我們講述了一個(gè)小細(xì)節(jié)，冬奧會(huì)召開(kāi)的時(shí)候，他本人正在夏威夷休假，在申雪趙宏博奪金牌后的幾分鐘內(nèi)，消息從四面八方發(fā)來(lái)，短短幾分鐘內(nèi)，李國(guó)威就收到來(lái)自同事、客戶、朋友和家人的30多條洋溢著興奮心情的短信捷報(bào)。最簡(jiǎn)單的如“我們勝利了！”、“咱們奪金了”，對(duì)此，李國(guó)威用最簡(jiǎn)單的“太棒了”三個(gè)字和朋友們共同分享這份喜悅。

　　通往冠軍的路上有GE陪伴

　　有幸福，也有苦澀。李國(guó)威也告訴我們，在花滑隊(duì)員完美表現(xiàn)的背后，GE看到的更多是他們艱苦卓絕的付出。2005年申雪和趙宏博原本是奪冠的熱門(mén)選手，然而趙宏博卻出現(xiàn)意外，跟腱受傷，這讓趙宏博非常沮喪，為了鼓勵(lì)他，GE員工自發(fā)疊了1000多只紙鶴送給趙宏博，送去大家對(duì)他的關(guān)心和祝福，這讓趙宏博深為感動(dòng)。為了自己的理想，也為了關(guān)心他的人，趙宏博積極的恢復(fù)，并在康復(fù)后重新走上冰場(chǎng)。

　　值得欣慰的是，本屆溫哥華冬奧會(huì)上，中國(guó)花滑代表隊(duì)取得了歷史上最優(yōu)異的成績(jī)。申雪和趙宏博奪得金牌，龐清、佟健奪得銀牌，張丹、張昊也取得了第五名的好成績(jī)。

　　這離不開(kāi)隊(duì)員們的長(zhǎng)期的努力，但主教練姚濱對(duì)花滑技術(shù)的深刻理解及獨(dú)特有效的團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)方法也不能忽視。

　　“姚濱這個(gè)人非常強(qiáng)調(diào)激勵(lì)、放權(quán)，他很懂得調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)精神，讓隊(duì)員們發(fā)自內(nèi)心的不斷的追求卓越。”李國(guó)威表示，姚濱的這些特點(diǎn)也是GE非?？粗氐摹?/p>

　　“奧運(yùn)是一個(gè)大平臺(tái)，通過(guò)奧運(yùn)讓品牌深入人心也是一個(gè)偉大的理想。當(dāng)這種理想能夠變成從身邊優(yōu)雅滑過(guò)的一對(duì)一對(duì)的奧運(yùn)選手，變成了一個(gè)世界頂級(jí)的金牌教練，以及他在課堂上娓娓道來(lái)，他是怎么培養(yǎng)一個(gè)世界冠軍的時(shí)候，這種理念就具體化了。這是我們?cè)谫澲ɑ?duì)的一個(gè)體會(huì)。”李國(guó)威說(shuō)。

　　希望引起更多人對(duì)冬季項(xiàng)目的關(guān)注

　　當(dāng)問(wèn)道GE如何評(píng)價(jià)他們?cè)谥袊?guó)花滑隊(duì)身上的付出的時(shí)候，李國(guó)威表示，這個(gè)付出是值得的，說(shuō)值得，不僅僅因?yàn)樗麄冏詈髪Z冠，也不僅僅因?yàn)樗麄兇粤薌E的品牌。

　　李國(guó)威表示，雖然對(duì)于消費(fèi)者也許只認(rèn)金牌，但是GE不會(huì)只押寶申雪和趙宏博，我們看中的是體育精神的內(nèi)涵。GE贊助中國(guó)花滑隊(duì)，也是希望能夠通過(guò)GE的行動(dòng)，引起更多人對(duì)冬季項(xiàng)目的關(guān)注，如果有更多的企業(yè)贊助我們的運(yùn)動(dòng)員，那中國(guó)的健兒也有更多的機(jī)會(huì)去沖擊金牌。

　　李國(guó)威告訴搜狐財(cái)經(jīng)，到目前為止，贊助中國(guó)花滑隊(duì)的企業(yè)為數(shù)不多。這次花滑隊(duì)取得了佳績(jī)，相信接下來(lái)會(huì)有很多企業(yè)愿意贊助他們。至于GE和花滑隊(duì)的下一步合作，還取決于GE的整體戰(zhàn)略，特別是奧運(yùn)戰(zhàn)略的一些想法。

　　今年春節(jié)，GE在溫哥華市中心的羅賓遜廣場(chǎng)建了一個(gè)GE滑冰場(chǎng)，邀請(qǐng)了中國(guó)花滑隊(duì)的明星隊(duì)員們進(jìn)行表演，并與當(dāng)?shù)厝A人共同慶祝中國(guó)的春節(jié)。溫哥華的市長(zhǎng)羅品信（Gregor Robertson）也穿上了中國(guó)的唐裝，冰場(chǎng)的布置加上了很多中國(guó)元素，很有中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍。在熱情洋溢的氛圍中，GE授予中國(guó)花滑隊(duì)員們榮譽(yù)證書(shū)。而周?chē)^看表演和參與慶祝的群眾更是圍的里三層外三層。李國(guó)威如是形容當(dāng)時(shí)的情景。

　　GE致力于可持續(xù)發(fā)展

　　據(jù)了解，GE與奧運(yùn)會(huì)的淵源應(yīng)該開(kāi)始于都靈冬奧會(huì)，成功贊助都靈冬奧會(huì)后，GE繼續(xù)成為北京奧運(yùn)會(huì)和此次溫哥華奧運(yùn)會(huì)以及下屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商，GE主要承擔(dān)了奧運(yùn)會(huì)在基礎(chǔ)設(shè)施方面的一些建設(shè)，包括電力、水處理、運(yùn)輸系統(tǒng)、安防、照明、醫(yī)療和媒體轉(zhuǎn)播等多個(gè)領(lǐng)域。李國(guó)威說(shuō)：“GE的參與，一向堅(jiān)持可持續(xù)的理念，這是GE的優(yōu)勢(shì)，今后GE也會(huì)一直秉持這一理念。”

　　目前GE在中國(guó)的發(fā)展還處于起步階段，GE中國(guó)的銷(xiāo)售收入僅占GE全球收入的3%。但是中國(guó)正處于城市化進(jìn)程加快的時(shí)期，有著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。李國(guó)威也表示， GE也在加速在中國(guó)的業(yè)務(wù)拓展，目前除了一些大城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的項(xiàng)目，GE也在開(kāi)始進(jìn)入二三線城市。

　　此外，在本土化方面，在市場(chǎng)拓展方面，在創(chuàng)新方面，GE也在自我反思。用李國(guó)威的話說(shuō)，“我們?cè)谥袊?guó)，還有很多要學(xué)習(xí)的東西。”

　　對(duì)于創(chuàng)新，GE提出了“反向創(chuàng)新”的發(fā)展戰(zhàn)略。以往跨國(guó)公司習(xí)慣拿在歐美國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)直接應(yīng)用到發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，但其實(shí)這樣并不總是奏效。李國(guó)威認(rèn)為，今后應(yīng)該更多的立足于中國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況，文化特征，以及市場(chǎng)環(huán)境來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。