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    作為新興媒體特別是交通數(shù)字媒體的代表，世通華納從經(jīng)過(guò)多年的成功運(yùn)作，已經(jīng)成為交通數(shù)字媒體的領(lǐng)軍企業(yè)。通過(guò)與各地廣電部門(mén)、公交運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和其他公交移動(dòng)電視代理機(jī)構(gòu)的合作，世通華納打造的移動(dòng)電視（全國(guó)）廣告聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋5.5萬(wàn)余輛公交車(chē)、9.5萬(wàn)塊左右的屏幕終端（其中包括獨(dú)家代理資源及合作資源），成為國(guó)內(nèi)覆蓋資源規(guī)模最大的公交移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，形成全國(guó)統(tǒng)一的、集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)的戶(hù)外移動(dòng)電視聯(lián)播體系。  
   提出交通數(shù)字媒體新概念 
   2月22日，由《中國(guó)廣告》、《國(guó)際廣告》、《傳媒》、《廣告大觀》、《媒介》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《廣告人》、《首席品牌官》主辦，和訊網(wǎng)、傳媒中國(guó)網(wǎng)協(xié)辦的“中國(guó)交通數(shù)字新媒體發(fā)展論壇”在京隆重召開(kāi)。 
   論壇提出了“交通數(shù)字媒體”的概念，指以各種交通工具為載體、受眾在戶(hù)外，可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的數(shù)字媒體。具體形式有移動(dòng)電視、GPS播報(bào)、車(chē)載框架2.0等形式，目前比較成熟的是移動(dòng)電視。 
   交通數(shù)字媒體針對(duì)的是一個(gè)特殊的群體――移動(dòng)人群。這部分人群的移動(dòng)行程恰好處于傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)電視覆蓋的盲區(qū)，是移動(dòng)電視主要的服務(wù)對(duì)象。因此，交通數(shù)字媒體特別是移動(dòng)電視的誕生不僅僅是電視覆蓋面的擴(kuò)大，更是電視產(chǎn)業(yè)鏈的巨大延伸。移動(dòng)電視覆蓋交通工具，將大大延伸電視媒體在時(shí)間和空間上對(duì)受眾的覆蓋范圍，拓展了電視媒體的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)利益空間。 
   論壇與會(huì)嘉賓一致看好車(chē)載移動(dòng)電視的發(fā)展前景，認(rèn)為車(chē)載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)潛力巨大。隨著客戶(hù)的認(rèn)可和廣告價(jià)格成倍增長(zhǎng)，各地的銷(xiāo)售收入可以達(dá)到當(dāng)?shù)刂械入娨暸_(tái)的水準(zhǔn)。按照行業(yè)趨勢(shì)及我國(guó)整體廣告發(fā)展趨勢(shì)，戶(hù)外移動(dòng)電視整體收入2008年將接近40億元，預(yù)計(jì)到2010年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元。 
   截止到2008年一季度，世通華納已經(jīng)在全國(guó)設(shè)立27個(gè)子公司、10家辦事處，其打造的移動(dòng)電視（全國(guó)）廣告聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)30余個(gè)大型城市，車(chē)輛覆蓋線路大多為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，城市日收視覆蓋人群已經(jīng)突破2億人次。 
  “綜合實(shí)力”與“融資額度”兩大排行榜發(fā)布 
    論壇發(fā)布了由中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所、《廣告大觀》、傳媒中國(guó)網(wǎng)等三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的《中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視媒體運(yùn)營(yíng)商綜合實(shí)力研究報(bào)告》與《中國(guó)戶(hù)外視頻新媒體上市前融資排行榜》兩大榜單。在歷時(shí)半年研究完成的報(bào)告中，在世通華納以360.04的評(píng)分位居綜合實(shí)力第一，巴士在線237.91分排名第二，華視傳媒233.49分排名第三。同時(shí)發(fā)布《戶(hù)外視頻新媒體上市前融資額度》排行榜顯示，世通華納以9500萬(wàn)美元的融資排名第一，巴士在線以7200萬(wàn)美元列第二位，郁金香傳媒以7000萬(wàn)美元列第三位。 
   報(bào)告認(rèn)為，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，世通華納在經(jīng)營(yíng)實(shí)力、資源優(yōu)勢(shì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)市值、品牌價(jià)值等幾方面顯示出了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是在擁有的終端資源上還是在收入水平上都保持了行業(yè)的領(lǐng)先者位置。 
  交通數(shù)字新媒體商機(jī)凸顯 
   世通華納在其運(yùn)營(yíng)的當(dāng)?shù)刂饾u成為當(dāng)?shù)乜蛻?hù)投放的主流媒體外，已經(jīng)越來(lái)越多地得到國(guó)內(nèi)外品牌型客戶(hù)的認(rèn)可。從投放廣告的行業(yè)分類(lèi)看，2006年在交通數(shù)字媒體廣告網(wǎng)中投放廣告的行業(yè)平均不到10個(gè)，世通華納在2007年投放企業(yè)涉及的行業(yè)增加到了30多個(gè)?？焖傧M(fèi)品、通訊與印刷、醫(yī)藥保健品、食品、家電、IT產(chǎn)品等行業(yè)的整體投放都在增加。其中，家電大賣(mài)場(chǎng)、IT數(shù)碼產(chǎn)品、醫(yī)藥保健品、通訊產(chǎn)品、食品酒類(lèi)等行業(yè)在全國(guó)公交移動(dòng)廣告上的投放數(shù)額都比較巨大。 
   截至到2008年1月，我國(guó)已經(jīng)有50多個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)始了在公交車(chē)上播放移動(dòng)電視。移動(dòng)電視的媒體廣告優(yōu)勢(shì)迅速的被廣大企業(yè)和代理廣告商所認(rèn)同，廣告刊例價(jià)格不斷上漲，市場(chǎng)前景一片看好。從2007年下半年開(kāi)始，500萬(wàn)元以上投放額度的大客已開(kāi)始試探性投放，2007年底世通華納已出現(xiàn)千萬(wàn)元的廣告客戶(hù)。 
   目前，世通華納發(fā)展并形成了超過(guò)3000家廣告客戶(hù)的廣泛客戶(hù)群體，包括一些中國(guó)和國(guó)際一流公司，市場(chǎng)支撐力明顯。2007年的主要廣告商包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、可口可樂(lè)、戴爾、海爾以及耐克等。 
  交通數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 
   交通數(shù)字媒體吸引了大量的資本投資，促使了產(chǎn)業(yè)的迅速升溫、擴(kuò)張和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了三個(gè)階段的演變，從對(duì)渠道資源的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到資本投入的競(jìng)爭(zhēng)，而進(jìn)入2008年，進(jìn)入到綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)階段。 
   眾多傳媒企業(yè)融資后，多以擴(kuò)張資源和行業(yè)整合為目的。據(jù)悉，世通華納目前正在北京、蘇州、溫州、南寧、哈爾濱、呼和浩特等更多城市悄然布局，其在終端資源方面的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，覆蓋全國(guó)所有的大中城市成為08年世通華納的主要目標(biāo)，從而拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，通過(guò)圈地圈屏擴(kuò)大自身的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，同時(shí)也推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步整合。