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   編者語：石油和化工行業(yè)在社會公眾的心目中，常常是“危險、污染”的代名詞， 奧運(yùn)來了，而作為2008年北京奧運(yùn)會的合作伙伴，中國石化圍繞奧運(yùn)展開了一系列企業(yè)形象宣傳活動，而其旗下的長城潤滑油公司更是出盡了風(fēng)頭。同樣大打綠色奧運(yùn)牌的，還有中國石油。

   “奉獻(xiàn)清潔能源，服務(wù)綠色奧運(yùn)”，這是中國石化在其網(wǎng)站上的一句宣傳語。奧運(yùn)來了，作為2008年北京奧運(yùn)會的合作伙伴，中國石化圍繞奧運(yùn)展開了一系列企業(yè)形象宣傳活動，而其旗下的長城潤滑油公司更是出盡了風(fēng)頭。同樣大打綠色奧運(yùn)牌的，還有中國石油。

   成為奧運(yùn)合作伙伴或贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商的門檻兒非常高，沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力別想入門，其中TOP贊助商的入門費(fèi)高達(dá)6500萬美元。成為贊助商后，企業(yè)往往還要拿出數(shù)倍于贊助費(fèi)的資金用于市場推廣，否則入門費(fèi)就可能打了水漂。盡管如此，奧運(yùn)商機(jī)仍讓眾多廠商趨之若鶩。國際奧委會市場開發(fā)委員會主席杰哈德·海博格說得好：“奧運(yùn)會的舉辦給中國企業(yè)提供了一個展示產(chǎn)品和服務(wù)的絕好時機(jī)，也給中國企業(yè)走向國際化提供了一個很好的機(jī)會?！?一句話，道出了眾多國內(nèi)企業(yè)的共同心聲。

   石油和化工行業(yè)在社會公眾的心目中，常常是“危險、污染”的代名詞，而在與奧運(yùn)相關(guān)的活動中，我們可以看到，石化企業(yè)都在努力塑造“綠色、環(huán)?！钡钠髽I(yè)形象——在這場奧運(yùn)商業(yè)戰(zhàn)中，具體產(chǎn)品的推廣被弱化，樹立有負(fù)責(zé)感的企業(yè)形象成為了真正的主打。

   縱觀國際大型石化企業(yè)，巴斯夫、杜邦、拜耳等，都努力樹立“責(zé)任、環(huán)保、健康、安全”的企業(yè)形象。中國石油、中國石化在我國石化行業(yè)中的地位有目共睹。借助奧運(yùn)，中國石油、中國石化他們都明顯有想改善公眾形象、樹立綠色形象的意愿，都不想錯失企業(yè)國際化形象展示這一絕好機(jī)會。

   有關(guān)機(jī)構(gòu)推出的奧運(yùn)會贊助企業(yè)“社會責(zé)任感”系列調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查的25家具有代表性的企業(yè)中，中國石化和中國石油分別以97.24分、95.66分排在第11位和第14位，列在很多知名大型跨國公司如麥當(dāng)勞等之前。調(diào)查數(shù)據(jù)同時顯示，65.4%的被調(diào)查者認(rèn)為企業(yè)最應(yīng)該履行的社會責(zé)任是環(huán)保，高達(dá)76%的被調(diào)查者認(rèn)為奧運(yùn)會贊助商整體上比其同行更有社會責(zé)任感。

   這些調(diào)查數(shù)據(jù)，較為直觀地反映了奧運(yùn)會對其贊助商品牌樹立和傳播的巨大價值。而中國石油、中國石化顯然都抓住了“環(huán)保、綠色”這一公眾關(guān)注熱點(diǎn)，為自己的企業(yè)形象加分、品牌價值加碼。兩大集團(tuán)借助奧運(yùn)契機(jī)開展了一系列活動，如中國石油在奧運(yùn)主辦及協(xié)辦城市的加油站加裝油氣回收裝置以保障綠色奧運(yùn)，中國石化致力打造綠色油田等，都為企業(yè)形象增色不少。
 
   奧運(yùn)會開幕在即，各贊助商在賽場上的品牌展示將迎來高潮。在這場盛宴中，品牌價值提升將得到充分顯示。屆時，就到了檢驗(yàn)各廠商營銷方案效果的時候了。