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   人民網(wǎng)北京7月7日電（記者陳云 唐旭）7月2日下午，“奧運社會責任下的 奧運營銷 與品牌建設”研討會在北京新聞大廈召開，國務院國資委、新華社、中國新聞社、國際公關協(xié)會領導，奧運研究專家、品牌專家、傳播專家、學者以及傳媒界的資深人士就奧運營銷對品牌建設的作用進行了深入的探討。

　　會上，國家電網(wǎng)公司在奧運社會責任統(tǒng)率下的奧運公益營銷模式得到了專家的高度評價。專家普遍認為，奧運營銷對國家電網(wǎng)品牌價值的提升作用在15%以上,奧運營銷的成功也標志著國家電網(wǎng)品牌建設進入了加速發(fā)展的新階段。

　　奧運營銷成為品牌建設的支點 

　　2008年北京奧運會對于中國企業(yè)而言，是一次將品牌推向世界、成就國際知名品牌的最佳舞臺。能否利用好北京奧運這一千載難逢的機會，實現(xiàn)企業(yè)品牌建設的騰飛，是檢驗企業(yè)實力和信心的試金石。

　　國家電網(wǎng)公司作為北京2008年奧運會合作伙伴，開創(chuàng)性地提出“奧運社會責任”理念，不僅將企業(yè)品牌建設推上了一個新臺階，更為奧運文化打上了鮮明的中國烙印，向國際社會展現(xiàn)了中國企業(yè)在品牌建設上逐漸成熟的風采。

　　“奧運營銷的本質是企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)發(fā)展目標的手段”，國家電網(wǎng)公司奧運辦公室專職副主任姚立新博士總結奧運營銷經(jīng)驗時表示，國家電網(wǎng)公司制定并實施的“突出一個主題，完成兩項任務，實施三個計劃，實現(xiàn)四個目標，開展五項重點工作，展現(xiàn)六大重要意義，建立健全七項工作體制機制，開展八項奧運社會責任行動”的奧運營銷戰(zhàn)略，走出了一條有特色的“公益營銷、情感營銷、體驗營銷與公司發(fā)展戰(zhàn)略有機融合”之路，真正實現(xiàn)了“以奧運營銷促品牌建設，以品牌建設助公司發(fā)展”的奧運戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略同頻共振，也為國家電網(wǎng)公司探索出了一條“讓企業(yè)有思想，讓思想能傳播”的品牌建設新道路。

　　作為國家電網(wǎng)品牌核心價值觀――全面履行社會責任在奧運平臺上的體現(xiàn)與拓展，奧運社會責任成為“奧林匹克運動、國際企業(yè)社會責任運動、中華民族偉大復興”三種時代進步潮流融合的結晶，實現(xiàn)了中西方文化的充分交匯，成為中華民族留給奧運會的一份寶貴遺產(chǎn), 成為中國和平崛起的軟實力體現(xiàn)，成為展示舉辦國社會文明與傳統(tǒng)文化的重要窗口。因此，“奧運社會責任”得到了國際奧委會、北京奧組委、奧運合作伙伴的認同和稱贊，也獲得了眾多海內(nèi)外研究者的呼應，對今后的奧運申辦、宣傳也將產(chǎn)生深遠的影響。

　　“奧運社會責任”開啟了 “責任奧運”的新時代！

　　成功的企業(yè)都有思想 

　　國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會研究中心主任王忠明博士、中國新聞社社長郭招金、國際公關協(xié)會CIPRA常務副會長兼秘書長鄭硯農(nóng)、新華社對外部主任嚴文斌、北京大學IEI國際營銷與品牌戰(zhàn)略中心主任薛旭、品牌專家李傳屏、奧運品牌專家楊曦淪等專家、學者立足品牌建設的視角，從不同角度對國家電網(wǎng)公司奧運社會責任下的奧運營銷模式進行了解讀和分析。

　　與會專家認為，國家電網(wǎng)公司的奧運營銷，通過創(chuàng)新理論和創(chuàng)新實踐結合，立足新領域、新觀念、新實踐、新思路、新模式、新機制、新經(jīng)驗，為國內(nèi)企業(yè)的品牌建設提供了寶貴的經(jīng)驗。

　　鄭硯農(nóng)表示，國家電網(wǎng)公司奧運社會責任下的奧運營銷模式，是奧運營銷領域的經(jīng)典案例。成為奧運贊助商和奧運合作伙伴，就好像拿到了一張豪華游輪的船票，本身既是身份的象征，同時更需要盡情享受船上的高檔服務，結交船上的朋友，讓自己成為公眾人物。作為一家大型公用事業(yè)的企業(yè)，國家電網(wǎng)公司的傳播和奧運營銷非常出色。

　　郭招金說，國家電網(wǎng)公司的奧運營銷，不但極大地提升了國家電網(wǎng)品牌價值，同時也提升了國有企業(yè)的形象，進而提升了政府的形象，其無形價值更是巨大的。郭招金呼吁，目前我國經(jīng)濟發(fā)展到了需要品牌建設的階段，中國媒體人應該為中國的品牌建設做出更大貢獻。

　　北京大學IEI國際營銷與品牌戰(zhàn)略研究中心主任、研究員，中國市場協(xié)會營銷專家委員會副主任兼秘書長薛旭表示，國家電網(wǎng)公司首倡奧運社會責任理念，具有積極意義，此舉為奧運營銷開辟了新的發(fā)展點。奧運社會責任是對社會責任的提升與發(fā)展，對于國家和諧社會的建設，特別是中國舉辦奧運會根本目標的實現(xiàn)都有積極的貢獻。

　　奧運品牌專家楊曦淪認為，國家電網(wǎng)公司奧運營銷的特點是動手晚、起點高、總結早——此次研討會充分顯示了國家電網(wǎng)公司在品牌建設領域的遠見卓識。奧運營銷的本質是奧運品牌營銷，包括兩點：第一，樹立榜樣的力量，來創(chuàng)造生活方式；第二，營銷就是營銷價值觀、銷售注意力、銷售體驗感。國家電網(wǎng)公司“讓企業(yè)有思想、讓思想能傳播”的奧運營銷模式，成功地實踐了一次以價值觀為核心的奧運營銷。

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　　嚴文斌認為，國家電網(wǎng)公司以奧運社會責任為核心的奧運營銷，為國內(nèi)研究機構提供了一個豐富的、可操作的案例，意義非常重大。同時，國家電網(wǎng)公司的奧運營銷，開創(chuàng)了國有龍頭企業(yè)、特別是公用事業(yè)企業(yè)進行品牌建設的先河，具有典型性意義。

　　來自中國傳媒大學BBI商務品牌戰(zhàn)略研究所的鄭蘇暉介紹說，從去年5月開始，BBI研究所進行了一系列的關于奧運營銷在品牌建設中的作用專項研究，調(diào)查表明，國家電網(wǎng)公司的奧運營銷充分體現(xiàn)了與時俱進和順勢而為的特點。國家電網(wǎng)公司的奧運營銷順應奧林匹克運動發(fā)展趨勢，順應國際社會責任運動，順應國家大政方針（2008年1月，國資委出臺了關于中央企業(yè)履行社會責任的指導意見），順應中華民族偉大復興的歷史潮流，具有開創(chuàng)性意義。

　　著名品牌營銷專家李傳屏認為，奧運營銷應針對消費者和不同的事件平臺，實現(xiàn)品牌核心價值觀的傳遞。國家電網(wǎng)公司的奧運營銷，是在奧運社會責任統(tǒng)率下的整合營銷，奧運社會責任完全是國家電網(wǎng)品牌核心價值在奧運平臺上的體現(xiàn)與拓展，是國家電網(wǎng)公司價值觀的充分展現(xiàn)。這一點，值得國內(nèi)企業(yè)借鑒。

　　王忠明博士認為，在當前的社會環(huán)境下，國家電網(wǎng)公司的奧運營銷成功地探索出一條國有企業(yè)品牌建設的新道路。國家電網(wǎng)公司的奧運營銷,營銷了一種國有資產(chǎn)的新的價值取向，營銷了約束上的自覺和自信，營銷了對納稅人的一份敬重。國家電網(wǎng)公司的奧運營銷充分展示了國家電網(wǎng)公司的品牌意識，真正表明國家電網(wǎng)公司是一家具有高度成長性的企業(yè)，是非常有價值的。王忠明博士呼吁，應該讓更多的企業(yè)家成為有思想的經(jīng)營管理者。

　　數(shù)據(jù)顯示，奧運營銷對國家電網(wǎng)品牌價值的提升效果非常明顯。在不久前由世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布的2008年（第五屆）《中國500最具價值品牌排行榜》上，國家電網(wǎng)品牌以1116.42億的品牌價值，居于“中國500最具價值品牌”榜的第二位，同時也是前十強中唯一一家具有基礎產(chǎn)業(yè)和公用事業(yè)特征的中央企業(yè)。與2007年相比，國家電網(wǎng)品牌價值增長了667.46億元，增幅接近1.5倍。數(shù)據(jù)分析表明，國家電網(wǎng)奧運營銷對品牌價值的直接提升達120億元以上，預計在今后3-5年內(nèi)，這一拉動作用仍將延續(xù)，并為國家電網(wǎng)品牌價值帶來30—45億元的提升。

　　與會專家認為，奧運品牌建設的成功，標志著國家電網(wǎng)品牌建設進入了加速發(fā)展的新階段。