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   近幾年來，華南機械行業(yè)乃至整個制造業(yè)因為市場需求和市場競爭的推動，發(fā)生了根本性的變化，突出地表現在產業(yè)升級上。首先是產品品質不斷提升，產品的制造精度及技術含量愈來愈高；其次是產品制造周期越來越短，“以快打慢”的特征十分明顯；三是個性化服務的訂單比比皆是；四是由于人工、材料、房租、能源價格的高企和匯率的變化，對成本的壓力越來越大；五是在產業(yè)素質大幅提升的同時，對經濟規(guī)模的要求不斷放大；而事實上在微觀和宏觀兩個層面持續(xù)保持了高增長，如深圳市機械行業(yè)總產值連續(xù)幾年增幅達到25%；六是企業(yè)的社會責任感增強，在環(huán)保、納稅、勞工社保等方面的行為逐步規(guī)范；七是企業(yè)的投入負荷加重，大批企業(yè)為了適應激烈競爭的需要，首先在生產設備上向國際先進水平看齊，大量更新設備，而這種大力度的固定資產投資既產生積極的效益，同時還將對企業(yè)經營產生反壓力。面對嚴峻的市場競爭形勢和企業(yè)生存發(fā)展的巨大壓力，企業(yè)界已經告別了過去“單打獨斗”的時代，“優(yōu)勢互補、劣勢互克”成為業(yè)界攜手建立產業(yè)“生態(tài)鏈”的一種共識，大家都在現實空間中尋求并實現更多的交流學習、互動與合作。在這樣的產業(yè)背景下，深圳國際機械展、模具及制品展、塑膠展主動應變，積極創(chuàng)新，以幫助和推動行業(yè)發(fā)展為己任，致力于成為一個國際化的行業(yè)交流會、學習會，成為全球先進制造與管理技術、新設備、新材料推廣應用的現代化平臺。而這恰恰是一個國際化品牌展會所應具有的功能與真正內涵。為了辦好2008年的第九屆展會，主承辦機構在工作中堅持用國際化的標準衡量，向國際化標準靠攏，調動起多年以來積蓄的經驗與力量，精心組織、真誠服務，在諸多方面實現了新的突破。 [page_break]

   一，夯實基礎、規(guī)范運作，在辦展專業(yè)化上實現了新突破

   這個展會的決策者清醒地認識到，要打造國際化品牌展會，必須打牢基礎，實現規(guī)范化運作，并不斷改善和提升辦展的專業(yè)化水準。為此，他們著力培育隊伍，建章建制，定標定的，如今已取得滿意的成效。

   一是進一步充實、建設了一支專業(yè)化辦展隊伍，使整個展會從策劃到會務組織、從招展到展商服務，每一個方面的每一個工作環(huán)節(jié)都得以有目標、有規(guī)劃、有步驟地協調推進，有力地保證了這項龐大的會展活動的順利成功。二是全面做好展會的策劃工作。值得贊賞的是，在進行第九屆展會的現場規(guī)劃時，主承辦機構總結過往的經驗與不足，抓住觀展人流的分布與引導這個焦點，認真謀篇布局，改變了原來觀眾在會展中心二樓報到再乘扶梯下一樓入場的慣例，從東、西、南、北四個方向和地下停車場增設了在一樓直接進館參觀的6個入口，并配置了足夠的服務資源，與此同時，還強化了各個展館之間的聯系與指引標識。此舉將有效改善觀眾人流過于集中、分布不均的狀況，使所有參展商得到公平展示與競爭的機會。三是認真組織協調好會務工作。歷年來，展品的承運與現場布展、撤展，是參展商最容易發(fā)生不愉快的環(huán)節(jié)。為了解決這個問題，主承辦機構采取競標方式，優(yōu)選專業(yè)的物流公司和展裝公司作為簽約服務供應商，將展會的服務項目與內容通過網絡、書刊等方式在招展的同時告知每一個參展商，使參展商做到胸中有數，盡早安排，以保證有條不紊地做好布展與撤展工作。此外，主承辦機構對展會的交通與安全保障工作也進行了精心的安排銜接，展會舉行期間，在會展中心周圍，將有效引導參觀采購人士的車輛分流到市民廣場、中心城、大中華交易廣場等八處停車場近萬個停車位停放，由于人流車流量大而造成的“停車難”問題將得到解決。主承辦機構還將和會展中心聯合管理展會期間的保安，以維護到場企業(yè)和人士的人身及財產安全。四是竭誠做好展商服務。主承辦機構建立了展商服務的標準化流程，除了招展人員的點對點服務之外，還設立了專門的客戶服務部門負責與參展商之間的溝通與服務。主承辦機構編印了《參展商手冊》、《展覽會刊》、《展會快報》等刊物，創(chuàng)辦了中、英文展覽網，這些媒體成為主承辦方傳達資訊和與參展商之間溝通的很好的管道。主承辦機構還非常重視日常交流，長年為參展商提供資訊服務，使展會的平臺功能發(fā)揮得淋漓盡致。

   二，大力推廣、增加舉措，在組織觀展上實現新突破

   一個品牌展會的成功之處，關鍵在于它的影響力和對產業(yè)進步的推動力，而最直接體現這些的就是展會期間到場參觀采購的人流量。經過8屆展會的積累，深圳國際機械展、模具展、塑膠展已在海內外產生了廣泛的影響，尤其在深圳以及珠江三角洲有著較強的吸引力。在籌備第九屆展會的過程中，主承辦機構把組織高層次、高質素、高成效的專業(yè)人士到場參觀作為重中之重來抓。

   一是加大推廣宣傳力度，使展會在業(yè)界家喻戶曉。對海外，主承辦機構充分利用UFI的平臺，通過UFI的網站和活動推廣展會；還在《ChinaDaily》上發(fā)布廣告，刊登介紹文章；在鳳凰衛(wèi)視中文臺的黃金檔投放巨額廣告；還通過自身創(chuàng)建的中文及英文網站向全世界發(fā)布展會信息。在國內，《深圳特區(qū)報》、《深圳商報》、《南方都市報》等主流媒體對該展會十分關注，分別給予重點報道，并多次發(fā)布展會廣告；主承辦機構還透過《工業(yè)器材》、《機械與模具》等30余種專業(yè)期刊進行了長期、大量的宣傳介紹；特別是，主承辦機構斥巨資投放了大量戶外廣告，在深圳、東莞、惠州、廣州、佛山等地的高速公路旁、國道及省道路口、口岸關口，“深圳機械展”、“深圳模具及制品展”、“深圳塑膠展”的巨幅廣告牌觸目能及；還有一批參展企業(yè)和深圳市機械行業(yè)協會的會員企業(yè)積極關心和支持這個展會，在他們的廠房、辦公樓上共懸掛了60余幅祝賀深圳機械展、模具展、塑膠展的條幅；近期，主承辦機構還首次大量投放了寫字樓公共場所電視廣告。這些鋪天蓋地的推廣宣傳效果顯著，距離開展尚有四、五個月之久，就有業(yè)界人士紛紛致電主承辦機構咨詢參觀事宜，可見這個展會正日益深入人心。

   二是大力組織好專業(yè)觀眾赴會參觀采購。到二月末，主承辦機構已向海內外目標觀眾寄發(fā)邀請函、入場券共計100萬份，同時，還開辦了網上預約參觀登記。深圳市機械行業(yè)協會充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在廣泛開展與海內外同行組織交流合作的同時，積極邀請國內外相關機構組團參展觀展，迄今為止，已組團預約來深參觀展會的有：美國AMT、美國駐廣州領事館商務處、日本貿易振興社、印度孟買參觀團、深圳公明商會、富士康科技集團、臺北機器商業(yè)同業(yè)公會、廣州韓國貿易館、韓國金屬綜合情報網、德國機械設備制造業(yè)聯合會巴伐利亞州分會、香港金屬制造業(yè)協會、香港壓鑄協會、香港模協、寧波模協、汕頭模協、佛山模協等。

   為了方便本土觀眾，展會期間主承辦機構將在深圳、東莞、中山、珠海等市的主要工業(yè)集中地設置20多個接待點，安排數百臺穿梭巴士免費接送。一系列強力的組織觀展措施充分凸顯出主承辦機構“為展商服務、為行業(yè)服務”的強烈意識。預計本屆展會將有超過10萬人次的觀眾入場參觀采購。

三，完善功能、促進交流，在“會”與“展”的配合上實現新突破

   機械裝備是一個非常龐大的產業(yè)，它幾乎涉及到國民經濟的方方面面；同時，它又是一個承載著自第一次工業(yè)革命以來的厚重傳統和集現代光、機、電等高新科技于一體的富有強大生命力的“朝陽產業(yè)”。因此，賦予一個具有國際化水準的機械行業(yè)品牌展會的內涵，絕不僅僅是簡單的買賣交易。為了完善和充分發(fā)揮展會功能，豐富展會的內涵，真正把第九屆深圳國際機械展、模具展、塑膠展辦成一個能帶動產業(yè)發(fā)展的大型交流會、促進會，主承辦機構做出了一篇以展辦會、以會促展的大文章。

   一是專門把深圳會展中心5號館開辟成會議專館，在這個館搭建起來的6個會議室里，將在展會期間舉行70場專業(yè)技術交流會、研討會，其中有北京漢陽科技有限公司承辦的“第三屆國際金屬加工應用技術論壇”；西門子（中國）有限公司承辦的“SINUMERIK801:為車削用戶帶來更多利益”；日本日立金屬株式會社廣州代表處承辦的“關于最新的塑料模具鋼材料”；三菱電機自動化（上海）有限公司承辦的“三菱電機M70、M700系統及伺服自動調整功能介紹”等等。

   二是舉辦特色聚會。3月28日晚在深圳大中華喜來登酒店舉行的“2008中國（深圳）全球裝備制造業(yè)CEO論壇”是展會期間又一場重頭戲，來自世界各地的300余名先進機械企業(yè)的CEO們將濟濟一堂，在輕松愉悅的氣氛中一起享受同行交流聯誼的“精神大餐”。會上，將由來自美國、德國和中國的業(yè)界重量級人士圍繞“數字化裝備的市場格局與發(fā)展戰(zhàn)略”的主題發(fā)表演講，并進行同聲傳譯。此外，主承辦機構還將配合參展的美國團舉辦“美國館日”招待酒會。

   四，壯大規(guī)模、優(yōu)化結構，在提升展會的國際化水準上實現新突破

   華南地區(qū)發(fā)達的市場環(huán)境，吸引著海內外裝備制造業(yè)同仁們的眼球；伴隨著深圳國際機械展、模具展、塑膠展的聲名鵲起，這個展會的規(guī)模急劇膨脹起來。2008年的展會面積達到11萬平方米，囊括了深圳會展中心的全部9個展館，按國際標準展位計算，展覽場地達到4500個展位；全球共有1700余家企業(yè)參展。展覽面積比上屆增長30％，比創(chuàng)辦之初增長7.3倍；展商數量比上屆增長38.4％，比創(chuàng)辦之初增長6.1倍，其中境外展商數量比創(chuàng)辦之初增長8倍。 [page_break]

   面對展位供不應求的局面，主承辦機構并沒有盲目地自我滿足，而是抓住機遇，一手著力提升服務質量，一手狠抓結構優(yōu)化調整，堅定地朝著國際化品牌展會的目標奮進。

   一是按照產業(yè)鏈的內在聯系和要求，合理構造展會板塊?！爸袊ㄉ钲冢﹪H機械工業(yè)展覽會”繼續(xù)發(fā)揚金屬加工設備之所長，包括數控加工中心、數控車床、數控銑床、數控車銑復合機床、各類磨床、數控沖床、數控折彎機、數控電加工機床、激光切割機械、其他金屬加工機械、刀具、工具，以及機床部件、控制系統等，占據了1、9、6、7、8等5個展館，是華南最大的金屬加工展?！爸袊ㄉ钲冢﹪H模具及制品工業(yè)展覽會”是第一次單獨設立的一個板塊，在過去模具展的基礎上加入了制品展的內容，從而建立了模具行業(yè)的一個完整的展示平臺。它設在3、4號館，已經頗具規(guī)模?！爸袊ㄉ钲冢﹪H塑料及橡膠工業(yè)展覽會”設在2號館，它突出了塑膠設備的地位，成為整個“航空母艦”式展覽中重要的一翼。

   二是注重發(fā)揮品牌效應，樹立國際品牌形象。經過多年的辛勤耕耘，一大批在全球、亞洲或在國內機械裝備制造業(yè)有著舉足輕重的影響力的知名品牌來到了這個展會，為提升展會的層次起到了積極作用。主承辦機構在展位安排上，確定了一條“品牌優(yōu)先”的基本原則，使這些知名品牌蔚為大觀地成為這個展會最亮麗的風景線。即將在第九屆展會上亮相的知名企業(yè)及品牌有：來自于德國的DMG、SIEMENS、ZEISS、SPINNER、TRUMPF；來自于美國的MAG、HARDINGE、HAAS、HURCO、D-M-E；來自于日本的MAZAK、MAKINO、MORISEIKI、MITSUBISHI、OKUMA、SODICK、FANUC、AIDA、HITACHI、THK、KOSMEK；來自于瑞典的ASSAB、HEXAGON；來自于西班牙的NC；來自于意大利的意嘉、康茂勝、莫羅拉；來自于韓國的DOOSAN、DAEWOO、DAEHANEDM；來自于中國香港的震雄、力勁、力豐、仁興、恒生；來自于中國臺灣的亞威、臺中精機、麗偉、金豐、協易、友嘉、旺磐；來自于中國大陸的小巨人機床（日資）、上海機床、杭州機床、桂林機床、云南機床、寶雞機床等等。此外，美國機械制造技術協會（AMT）、德國巴伐利亞州和巴登符騰堡州、意大利貿易委員會、韓國機械工業(yè)展團、香港鑄造業(yè)協會、臺灣臺北市機器商業(yè)同業(yè)公會等機構分別組團參展。

   德國展團的負責人濟爾先生說：“非常感謝深圳市機械行業(yè)協會的邀請，我們繼續(xù)來參加在深圳舉辦的這個中國南方規(guī)模最大的展會。在第八屆展會上，我問過我們的參展企業(yè)，他們都對參展的效果非常滿意。有貴協會那么盡心的工作，我們合作得非常愉快”。濟爾先生的話代表了參展商們共同的心聲?！坝信笞赃h方來，不亦樂乎”！在屬于中國的奧運之年，在春花爛漫的季節(jié)里，深圳市機械行業(yè)協會將攜第九屆深圳國際機械展、模具展、塑膠展，“匯聚千絲萬縷，挽起高山大?！保谏钲谶@座美麗的海濱城市擁抱五洲賓朋，共創(chuàng)美好明天！

   附：區(qū)域經濟及產業(yè)背景簡介

   深圳，為中國大陸南端的濱海城市，隨著CEPA的全面實施，深圳以其在IT、OA、家用電器、醫(yī)療器械、玩具等行業(yè)的優(yōu)勢，成為中國華南、西南九省市與香港、澳門經濟圈的中心城市之一。

   深圳國際機械展、模具展、塑膠展自2000年創(chuàng)辦，平均每年都以超過30%的增幅迅速成長，至今已成為中國華南地區(qū)展覽規(guī)模最大、國際影響最大的專業(yè)展覽會。這個展會的迅速發(fā)展，與深圳及珠江三角洲地區(qū)乃至整個中國經濟的高速發(fā)展有著直接的原因。2006年度中國GDP為美金2.7萬億元，增長率達10.7%；2006年中國機床行業(yè)總產值為美金70億元，居世界第三位，而機床進口額達美金71億元，連續(xù)6年居世界第一；廣東省2006年度GDP為美金3400億元，增長率達14.1%；深圳市2006年度GDP為美金750億元，增長率達15%；2006年深圳市機械行業(yè)總產值為美金240億元，增長率達25%，2007年繼續(xù)保持了25%的增長率。作為中國改革開放的窗口城市，20年間，深圳由一個小漁村發(fā)展成為現代化的大都市，市場經濟的變革，高新技術產業(yè)的迅速崛起，給作為基礎裝備產業(yè)的機械工業(yè)不斷注入了新的活力，拉動了珠江三角洲地區(qū)整個裝備制造業(yè)的迅速發(fā)展，形成了機械及模具制造、產品加工、精密測量、刀（工）具零部件等一系列鏈式產業(yè)結構。中國政通人和的大環(huán)境、區(qū)域經濟的興旺發(fā)達和龐大的市場需求及購買力，給深圳國際機械展、模具展、塑膠展的發(fā)展壯大奠定了堅實的基礎。