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     德國西門子公司發(fā)起了規(guī)模浩大的廣告宣傳活動(dòng)，希望人們能記住它歷史上的輝煌，同時(shí)忘記它過去一年中的經(jīng)歷。
　　這家德國設(shè)備制造巨頭仍深陷去年被曝光的大規(guī)模腐敗丑聞中，寄希望于通過這場公關(guān)活動(dòng)，將公眾注意力拉回到西門子的技術(shù)優(yōu)勢上。該公司計(jì)劃未來3年每年在這項(xiàng)活動(dòng)上投入逾1億歐元。西門子長久以來在開發(fā)醫(yī)療設(shè)備和高速列車方面不惜重金，但在廣告預(yù)算上卻錙銖必較，這次活動(dòng)可謂是重大轉(zhuǎn)變。
　　這番舉措也是想放手一搏，希望大規(guī)模宣傳活動(dòng)能扭轉(zhuǎn)腐敗丑聞進(jìn)一步曝光所帶來的大量負(fù)面宣傳，讓公司擺脫被動(dòng)局面。腐敗丑聞導(dǎo)致西門子董事長和首席執(zhí)行長下臺(tái)，10月該公司還因在尼日利亞、俄羅斯和利比亞的賄賂行為，而被罰款2．01億歐元。多國檢查機(jī)構(gòu)仍在繼續(xù)指控該公司的管理人員，近年來一直向這些地方的官員行賄以獲得基建合同。
　　這場名為“西門子的答案”的形象戰(zhàn)役于10月在德國開始，其平面廣告展示了1847年創(chuàng)立西門子的維爾納•馮•西門子的一張黑白照片。未來幾個(gè)月這一宣傳活動(dòng)將在全球各主要市場展開。廣告宣稱馮•西門子提出了他所在時(shí)代的一些緊迫問題，如汽車是否會(huì)比馬車好，并以意義重大的新發(fā)明解答了這些問題。
　　接下來，從11月開始在美國集中推出的報(bào)紙和雜志廣告，向讀者提出諸如“如何在發(fā)作前檢測到疾??？”之類的問題，然后重點(diǎn)宣傳西門子開發(fā)出的技術(shù)。這些廣告突出了西門子重組計(jì)劃中的三大領(lǐng)域：醫(yī)療衛(wèi)生、能源和工業(yè)自動(dòng)化。
　　這場由奧美公司策劃的公關(guān)活動(dòng)，絲毫沒有提及商業(yè)賄賂調(diào)查。這跟以前一些公司處理丑聞的方式不同，其中最有名的是強(qiáng)生公司上世紀(jì)80年代，決定直接面對(duì)濫用羥苯基乙醯胺事件帶來的負(fù)面宣傳。廣告業(yè)人士說，應(yīng)對(duì)賄賂丑聞所需的策略不一樣，因?yàn)檫@類事件對(duì)終端消費(fèi)者沒那么明顯的影響。
　　最近幾個(gè)月，西門子傳出了一些好消息，減輕了丑聞?dòng)绊?。截?月30日的本財(cái)政年度，其銷售額增長了9％，達(dá)724．5億歐元。營業(yè)利潤猛增了70％，達(dá)65．6億歐元。自去年11月丑聞曝光以來，西門子股價(jià)上漲了逾30％。今年秋季，該公司雇請(qǐng)了新的法律顧問及首席執(zhí)法長，這是對(duì)其遵紀(jì)守法體系進(jìn)行全面改革的組成部分。
　　新宣傳活動(dòng)還將利用互聯(lián)網(wǎng)以及電視和戶外廣告。管理層表示，此次的宣傳活動(dòng)將會(huì)幫助西門子贏回公眾信任。西門子駐美國紐約發(fā)言人杰克•貝爾根說：“在媒體的關(guān)注重點(diǎn)都集中在一個(gè)事件上時(shí)，這樣的宣傳活動(dòng)的確會(huì)讓人們從更平衡、更廣泛的角度來看待西門子?！?
　　西門子表示，很難衡量丑聞對(duì)公司聲譽(yù)的影響，但公司承認(rèn)這損害了公司聲譽(yù)。由于管理層出售虧損業(yè)務(wù)和大規(guī)模裁員，西門子在德國的形象已出現(xiàn)下滑。德國市場研究公司ＧｆＫ的一項(xiàng)年度調(diào)查，在“德國最受尊敬的公司”排名中，西門子已從第1位下滑到第10位。