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   在信息化社會，電腦已經(jīng)逐漸被越來越多的普通民眾所了解。但是人們?nèi)粘Ｋ玫降碾娔X僅僅是指“個人計算機”，即PC。在計算機的家族中還有另外一個龐大的團體，這就是特種計算機。

　　特種計算機和民用PC的最大差別在于應(yīng)用環(huán)境不同和自身穩(wěn)定性的差異。因為要針對各種惡劣復(fù)雜的工作現(xiàn)場，特種計算機普遍具備耐高溫、耐輻射、耐潮、抗震、可長期運行不死機等穩(wěn)定可靠的特性。被廣泛應(yīng)用于工業(yè)、鐵路、醫(yī)療、電力、煤炭、金融、軍事、網(wǎng)絡(luò)通信等各個領(lǐng)域，時刻為城市建設(shè)和百姓生活保駕護航。但是這些電腦卻并不是我們?nèi)粘Ｋ?jīng)常見到的，因為它們都有一個共同的特點——嵌入式。

　　要了解嵌入式產(chǎn)品的特性，還要先從嵌入式芯片說起。據(jù)統(tǒng)計，只有10℅—20℅的計算機芯片是為臺式或便攜式電腦設(shè)計的，而80℅—90℅的計算機芯片是為工業(yè)領(lǐng)域及其他特殊應(yīng)用設(shè)計的，這意味著每年有10億至20億個嵌入式智能平臺是專為非PC機設(shè)計制造的。我國的嵌入式產(chǎn)品市場也非常巨大，包括工業(yè)控制系統(tǒng)以及板級產(chǎn)品、DCS系統(tǒng)、PLC系統(tǒng)、數(shù)控系統(tǒng)、FCS系統(tǒng)、重點工程成套控制系統(tǒng)等等，總市場容量已超過百億人民幣。

　　盡管從體積上來看，嵌入式產(chǎn)品的形態(tài)都很小，也不屬于大批集成化生產(chǎn)的產(chǎn)品。但是這里面卻蘊含著巨大的市場潛力。

　　據(jù)CCID調(diào)查統(tǒng)計，隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，和國內(nèi)工業(yè)信息化建設(shè)的不斷加強。從2004年開始，中國的嵌入式產(chǎn)品市場以每年15%以上的增幅高速增長，到2008年，國內(nèi)僅嵌入式產(chǎn)品市場已經(jīng)達到5707億元的市場份額。預(yù)計到2012年將突破100億元人民幣。也就是說，中國的嵌入式產(chǎn)品市場還有很大的空間等待拓展。

　　而由嵌入式技術(shù)和產(chǎn)品所衍生的周邊計算機產(chǎn)品的產(chǎn)出量則是其市場份額的6倍以上，深圳研祥集團就是國內(nèi)最大的特種計算機研發(fā)生產(chǎn)商，在該領(lǐng)域已經(jīng)成功經(jīng)營16年，是中國市場的龍頭企業(yè)。而這些應(yīng)用了嵌入式智能技術(shù)的產(chǎn)品，研祥將其統(tǒng)一稱為“特種計算機”，因為它們已經(jīng)遠遠超越了原來的狹義上工業(yè)和軍事領(lǐng)域，因此以“特種計算機”來命名就更加適合。

　　在國內(nèi)的特種計算機領(lǐng)域，市場的發(fā)展前景十分廣闊。尤其是當國際金融危機來臨之后，中國政府出臺了一系列經(jīng)濟促進計劃，其中就包括針對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的4 萬億投資計劃和電子信息產(chǎn)業(yè)的振興規(guī)劃。這些政策帶來的直接效應(yīng)就是特種計算機的廣泛普及和應(yīng)用。例如：地鐵、機場、公路、鐵路等，政策的出臺一方面為國家的經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)指明了方向，另一方面也使研祥這樣的自主創(chuàng)新型企業(yè)贏得了更大的市場。

　　2008年，由研祥集團主導(dǎo)起草的《微型計算機通用規(guī)范.第三部分.工控機》的國家標準草案正式通過，標志著由龍頭企業(yè)制定的國家標準即將正式出臺。研祥也為推進產(chǎn)業(yè)的進步發(fā)揮了企業(yè)的社會責(zé)任。

　　2008年10月，研祥集團正式啟動了“研祥inside”品牌計劃。2008年開春不久，“天翔2008”特種計算機在漢諾威、舊金山驚艷亮相，被業(yè)界一致認為中國特種計算機水平已經(jīng)從真正意義上進入到世界頂尖水平，在2007年的“天傲2007”系列將國內(nèi)的特種計算機性能一舉推到全新高度之后，“天翔2008”的性能再次提高了2倍！當技術(shù)的短板被強勁突破，“研祥inside”計劃的實施標志著研祥開始全面步入品牌營銷時代。

　　在商用計算機領(lǐng)域，“Intel Inside”無疑是質(zhì)量過硬的標志。Intel的成功標志著一個生產(chǎn)非終端產(chǎn)品的公司同樣能夠成功的建立自己的品牌。Intel的安迪?葛魯夫認為這是該公司有史以來的最佳投資。在與GE、西門子等跨國巨頭生死搏斗中長大的研祥集團，從一個默默無聞的小企業(yè)變成國內(nèi)第一、世界前三的行業(yè)巨頭，但是在成功背后，還有一個問題困擾著研祥，無論從研發(fā)實力還是產(chǎn)品的市場占有率，研祥都可以說與對手不相上下，但從品牌價值上來說，研祥和同行業(yè)的GE、西門子還存在著很大差距。

　　他山之石可以攻玉，Intel的成功讓研祥看到了曙光。經(jīng)過近兩年多的精密籌劃，“研祥inside”計劃終于在2008年閃亮推出。讓品牌影響直達終端，成為研祥未來10年的最大使命。研祥公司還啟用了一個簡練清楚的標志，形象的代表了研祥的品牌，讓很多購買特種計算機的客戶產(chǎn)品的質(zhì)量保證，并讓普通用戶在日常的生活中，隨時與“研祥inside”親密接觸。自2008年開始，“研祥inside”的商標已經(jīng)被逐步運用在所有營銷傳播活動中，包括銷售、包裝、廣告、公關(guān)以及內(nèi)外部傳播都被統(tǒng)一成一個圖形，在策略層面完全整合。

　　由于行業(yè)的特殊性，特種計算機產(chǎn)品主要應(yīng)用于能源、金融安全、高端網(wǎng)絡(luò)防護等領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域的客戶基本上屬于B2B范疇，“研祥inside”的出現(xiàn)則很好的向使用者傳達了研祥嵌入式特種計算機的品牌優(yōu)勢。這個符號，既是一種品質(zhì)的保障，也是一種品牌責(zé)任的擔(dān)當。

　　通過“研祥Inside”的品牌傳達，一方面使公眾可以了解研祥品牌，同時也讓研祥的技術(shù)研發(fā)更加貼進用戶，畢竟，任何沒有使用價值的高科技產(chǎn)品是無法成功“inside”的。從技術(shù)導(dǎo)向到市場導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，不僅讓企業(yè)的研發(fā)成果盡快投入產(chǎn)業(yè)化，還可以使企業(yè)盡快擺脫金融危機困擾，更可以推進產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，帶動中國工業(yè)信息化的發(fā)展。提升中國的工業(yè)、國防、科技實力，實現(xiàn)真正的大國崛起！