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近日，儀器儀表行業(yè)界的著名旗艦品牌昆侖海岸全新形象廣告大片新鮮出爐，并首度重磅出擊，2月21日起，斥巨資在CCTV-7晚間黃金時(shí)段投播廣告，創(chuàng)行業(yè)風(fēng)氣之先，由此引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。
據(jù)了解，2011年對(duì)于昆侖海岸人來說將是延續(xù)輝煌、跨越發(fā)展的年度。此次10秒形象廣告，濃縮出所有昆侖海岸人專業(yè)、一絲不茍、精益求精的精神。而在央視這個(gè)覆蓋率高、公認(rèn)高端的傳播資源上的巨資投放不僅僅是昆侖海岸企業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁最好的證明，更顯示出昆侖海岸打造儀器儀表行業(yè)第一品牌的強(qiáng)烈企圖和堅(jiān)定信心。
搶抓機(jī)遇好鋼花在刃上
事實(shí)上，低碳經(jīng)濟(jì)將以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和巨大的市場(chǎng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新熱點(diǎn)，且與儀器儀表行業(yè)息息相關(guān)。同時(shí)，儀器儀表具有“三高三低”的特點(diǎn)，即高技術(shù)、高投入、高產(chǎn)出、低能耗、低材耗、低污染，低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)必帶動(dòng)儀器儀表需求的上升。
此外，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇、諸多國家重點(diǎn)工程項(xiàng)目的啟動(dòng)以及物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，一度受影響和冷落的儀器儀表迎來巨大商機(jī)，政策的支持對(duì)儀器儀表構(gòu)成了直接利好。然而，我國儀器儀表行業(yè)總產(chǎn)值偏低，企業(yè)規(guī)模也較小，這很不利于向高端轉(zhuǎn)型。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1887家，但年銷售額超過10億元的不足15家，缺乏綜合實(shí)力強(qiáng)的“旗艦”企業(yè)。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，之所以做的是整個(gè)企業(yè)的品牌形象廣告，而不是某一款產(chǎn)品廣告，也與其業(yè)務(wù)模式密不可分。與普通儀器儀表企業(yè)相比，昆侖海岸的一大優(yōu)勢(shì)就在于能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)提供一對(duì)一的個(gè)性化綜合解決方案，而不同行業(yè)、不同企業(yè)的儀表使用者要求各不同，昆侖海岸8大系列上百款產(chǎn)品完全有能力根據(jù)客戶不同的自身特點(diǎn)來推薦合適的產(chǎn)品組合。所以，我們不是只為某款產(chǎn)品做廣告，因?yàn)槿魏萎a(chǎn)品都不可能同時(shí)適合所有的客戶。
有營銷專家評(píng)論，花費(fèi)巨資在央視投入廣告營銷，昆侖海岸在賺足眼球的同時(shí)，也表明了自己圖強(qiáng)進(jìn)取的決心，一直波瀾不驚的儀器儀表行業(yè)今年春天或?qū)㈤_創(chuàng)迎來昆侖海岸式的盎然生機(jī)。
投入研發(fā) 謀求高端轉(zhuǎn)型
昆侖海岸人深刻認(rèn)識(shí)到，該投入的絕不只是廣告，品牌建設(shè)也絕不能囿于廣告投放，絕不能天真認(rèn)為，“廣告一放，黃金萬兩”。廣告做得再好，如若產(chǎn)品質(zhì)量跟不上，客戶反而會(huì)對(duì)品牌大失所望，他們一定會(huì)想：“瞧，這家公司說的是一套，做的是另一套。”顯然，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于更多地研發(fā)投入。
由于目前儀器儀表行業(yè)的現(xiàn)有技術(shù)尚能產(chǎn)生不錯(cuò)收益，導(dǎo)致相當(dāng)多的企業(yè)不愿掏資金用于核心技術(shù)研發(fā)，或者即使發(fā)現(xiàn)問題也不舍得研發(fā)改進(jìn)。然而，傳統(tǒng)的儀器儀表或許在短期內(nèi)可以滿足當(dāng)前的需要，但是存在很多深層次的結(jié)構(gòu)障礙，如穩(wěn)定性欠佳，壽命較短等諸多問題。何況，某些傳統(tǒng)技術(shù)已被國際淘汰多年，卻仍在國內(nèi)沿用，總有一天這種技術(shù)上的滯后性會(huì)給生產(chǎn)企業(yè)和儀器儀表整體行業(yè)帶來致命的沖擊。此外，認(rèn)為產(chǎn)品的創(chuàng)新不是企業(yè)的事，是國家技術(shù)的事，這種想法也阻礙了相當(dāng)部分企業(yè)發(fā)展壯大。
在昆侖海岸人眼中，持續(xù)在自有核心技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入不僅能推動(dòng)儀器儀表市場(chǎng)的快速發(fā)展，也不止于帶動(dòng)企業(yè)走出低谷，而是通過技術(shù)進(jìn)步，能夠讓昆侖海岸加快向高端制造業(yè)轉(zhuǎn)型，為客戶創(chuàng)造意料之外的附加價(jià)值和為自己產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈前端的壟斷利潤(rùn)。昆侖海岸除了投入充足的研發(fā)資金，更注重研發(fā)人才、團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，現(xiàn)在昆侖海岸研發(fā)的大部分產(chǎn)品都能達(dá)到國際水平，有些甚至在國際上處于領(lǐng)先位置。昆侖海岸在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)了知名度、忠誠度、美譽(yù)度連續(xù)多年在國產(chǎn)品牌中名列前茅。市場(chǎng)的上佳表現(xiàn)是對(duì)昆侖海岸高端研發(fā)投入的最好回報(bào)，同時(shí)，也不斷堅(jiān)定著企業(yè)繼續(xù)投入的信心。昆侖海岸如今每年拿出占利潤(rùn)相當(dāng)一部分比例的資金投入技術(shù)研發(fā)中，研發(fā)實(shí)力已經(jīng)成為昆侖海岸核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，成為業(yè)內(nèi)依托技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)成功由低端向高端轉(zhuǎn)型的翹楚。
據(jù)介紹，總部設(shè)于北京市中關(guān)村高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)核心區(qū)的昆侖海岸作為北京市科委、北京市財(cái)政局、北京市國稅局、北京市地稅局共同認(rèn)證的高新技術(shù)企業(yè)、北京中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)單位以及北京市海淀區(qū)創(chuàng)新企業(yè)，不僅見證了中國儀器儀表行業(yè)17年發(fā)展歷程，還作為主要起草人主持制定了超聲波變送器產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)。從環(huán)境監(jiān)控系統(tǒng)(食品、濕度、保鮮、糧食等等)到中國網(wǎng)通內(nèi)蒙電信機(jī)房的環(huán)境合作，從水利部動(dòng)力監(jiān)控到河北軍械庫的安防合作，昆侖海岸激情面對(duì)未來儀器儀表市場(chǎng)發(fā)展，作出了可堪重托的行業(yè)表率。此番央視黃金段位和研發(fā)領(lǐng)域的深度投入，是昆侖海岸人實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型的具體步驟，也顯示出對(duì)未來低碳經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)定信心。
詳情請(qǐng)登錄昆侖海岸官網(wǎng)：www.klha.cn
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